BTL агенство - чем оно занимается, и что такое BTL акция.

BTL агенство, BTL акция - если вам встречались эти термины и вы не имеете представления о том, что это такое, то мы постараемся вам помочь.
Начнём с термина BTL. Он обозначает интегрированный комплекс маркетинговых мероприятий, не включающий традиционные медиа, и расшифрованная аббревиатура переводится с английского как "below the line" - "под чертой".
Утверждают, что название BTL возникло примерно в середине прошлого века, когда один из руководителей некоей крупной компании, составляя смету предстоящих расходов на рекламу, включил в нее стандартные элементы, подвел черту, а под ней учел раздачу бесплатных образцов товара и другие дополнительные расходы. Именно так и возник термин BTL - "below the line" - то, что "под чертой".
Таким образом, можно сделать вывод что BTL агенство предоставляет полный объем услуг по планированию и проведению рекламных кампаний. В перечень услуг, которые предлагает BTL агенство входит PR, стимулирование сбыта, раздача листовок, проведение дегустаций, презентаций, проб товара и других рекламных акций, позволяющих доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. BTL акция в этом случае позволяет придать рекламному сообщению личностный и индивидуальный характер, максимально приблизить место воздействия к месту продажи товара или к месту, где принимается решение о покупке.
BTL акция может преследовать различные цели. Обычно различают:

• BTL акции по стимулированию сбыта - лотереи, конкурсы, розыгрыши, проводимые в торговых точках
• Торговый маркетинг, мерчендайзинг, BTL акции для розничных и оптовых каналов сбыта
• Событийный маркетинг открытого и закрытого типа, спонсорские пакеты.
• Прямой маркетинг - маркетинг баз данных, CRM программы, PR.
• Интегрированные BTL кампании, объединяющие в себе несколько инструментов.
• PR освещение промо-акций